Comunicação, dados e sustentabilidade: palestra com gestora de marketing da Irriga Global qualifica formação de estudantes no Colégio Politécnico da UFSM
Estudantes do Curso Técnico em Agropecuária do Colégio Politécnico da UFSM participaram de palestra com a especialista em marketing do agronegócio Ana Laura Paraginski, gestora de marketing da Irriga Global, em atividade da disciplina de Extensão Rural.
O Curso Técnico em Agropecuária do Colégio Politécnico da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) realizou, na manhã desta quinta-feira (16), uma atividade estratégica na disciplina de Extensão Rural ao receber a jornalista e especialista em marketing do agronegócio Ana Laura Paraginski, gestora de marketing da Irriga Global.
A atividade reuniu estudantes do terceiro semestre em sala de aula em um ambiente de forte interação e troca de experiências, evidenciando o interesse dos futuros técnicos por temas centrais ao agronegócio contemporâneo. Ao longo do encontro, a palestrante apresentou uma abordagem aplicada, conectando conceitos de comunicação, inovação e mercado com a realidade prática do setor.
Com atuação em diversos países da América Latina, Estados Unidos, Europa e África, a Irriga Global foi apresentada como um exemplo de empresa que integra tecnologia, ciência de dados e sustentabilidade na gestão da irrigação. A atuação internacional da empresa reforça o papel crescente da agricultura digital e da tomada de decisão baseada em dados no cenário global.
Durante a palestra, Ana Laura destacou a importância crescente das práticas de ESG (Environmental, Social and Governance) como elemento estratégico para empresas do agronegócio, especialmente no que se refere à gestão eficiente dos recursos naturais e à responsabilidade socioambiental. Nesse contexto, enfatizou que a sustentabilidade deixou de ser diferencial e passou a ser exigência de mercado.
Outro ponto central abordado foi a ampliação do protagonismo feminino no agro, evidenciando mudanças estruturais no setor e a necessidade de ambientes mais inclusivos e diversos nas organizações.
No campo das competências profissionais, a palestrante foi direta ao apontar o perfil demandado pelas empresas: profissionais com capacidade analítica, domínio de dados e visão estratégica. A importância de atuar como analista de dados no agronegócio foi destacada como uma das principais tendências, diante da crescente digitalização das atividades produtivas.
A comunicação organizacional também foi tema de destaque, com ênfase nas diferenças entre estratégias voltadas ao público B2B (empresa para empresa) e B2C (empresa para consumidor), além do papel do marketing como ferramenta essencial para conectar empresas, produtos e clientes em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por informação.
Além disso, Ana Laura apresentou as práticas internas da Irriga Global relacionadas à formação continuada de seus colaboradores, com investimentos em cursos, treinamentos e capacitações, evidenciando que o desenvolvimento profissional é parte estruturante das organizações inovadoras.
A atividade materializa os princípios da extensão rural ao aproximar o ambiente acadêmico das dinâmicas reais do setor produtivo, promovendo a circulação de conhecimentos entre universidade e mercado. Ao proporcionar o contato direto com uma profissional que atua em escala global, o Colégio Politécnico reforça seu compromisso com uma formação técnica conectada às transformações do agronegócio.
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